Dans un clip en noir et blanc, une jeune femme danse sensuellement dans une voiture qui file à toute vitesse. Sa voix part dans les aigus, mais des aigus éthérés, planants et maîtrisés. Elle semble confiante et défie la caméra des yeux. Le titre s'intitule Diet Pepsi. Il a figuré au Billboard Hot 100 et confirmé le statut de pop star d'Addison Rae.
À 24 ans, la jeune femme fait partie de la nouvelle génération des divas de la pop. Son chemin a été long. Dès 2019, Addison Rae passe de l'anonymat à l'omniprésence en postant des chorégraphies de danse sur TikTok. Mais c'est au prix de jugements acerbes. Elle est taxée d'influenceuse « cringe » qui veut plaire à tout prix, elle qui poste jusqu'à huit vidéos par jour pour ses millions d'abonnés – 88 millions encore à ce jour.
Tout ce qu'elle entreprend à l'époque, de son single Obsessed à son rôle dans le film Netflix He's All That, lui vaut une vague de haine en ligne. Alors, pour se focaliser sur sa composition, Addison décide de s'éloigner de la Toile. Pouvait-elle se réinventer en tant que supernova de la pop – et gagner le respect qu'elle mérite au passage ?
Un succès brut et une nouvelle direction musicale
Le succès arrive brutalement en 2022 avec un leak, la divulgation en ligne des versions brutes de ses enregistrements. Très vite, les auditeurs sont conquis et veulent les morceaux finalisés. Addison Rae est alors propulsée sur le devant de la scène. Parmi eux, 2 Die 4, avec en featuring Charli XCX, artiste très importante dans sa carrière – elle en parle comme d'une « grande sœur » qui l'encourage, et l'invitera sur scène.
« Ses clips vidéo sont imprégnés d'une sorte de féminité débridée tandis que ses sonorités sont douces et hypnotiques, comme venues des confins d'un rêve », analyse la presse. Sa musique puise dans un lexique de références : Madonna, Prince ou Kate Bush. Autrefois considérée comme superficielle, la pop lisse et riche en basses des années 2000 est réapprivoisée par la génération Z, qui aime l'ambiance des années 2000. 69 % des auditeurs d'Addison ont entre 26 et 35 ans. « C'est typique de l'anémoia : la nostalgie d'une époque que l'on n'a pas vécue », expliquent les observateurs.
Les étoiles montantes comme Rae ne cherchent pas à être « les premières », elles veulent être « les prochaines », pour s'inscrire dans une longue lignée de figures emblématiques de la pop et ainsi leur rendre hommage.
De l'influenceuse à l'artiste respectée
Le talent d'Addison Rae n'est plus à prouver. Lorde a fait son éloge, Lana Del Rey a diffusé une vidéo d'elle écoutant Diet Pepsi, et Charli XCX a invité Rae à apparaître sur un remix de Von Dutch, un morceau de son album multirécompensé Brat. Aujourd'hui, son nouveau disque, le bien nommé Fame is a Gun, sort ce vendredi 6 juin. Selon les premières critiques, c'est un album haletant, moite, pressant, qui marque davantage un retour aux sonorités d'il y a trente ans qu'un ancrage dans la pop actuelle.
Addison Rae incarne désormais une figure incontournable de la pop, après avoir surmonté les préjugés et les attaques en ligne. Son parcours reflète l'évolution de la culture numérique et la possibilité de réinvention pour ceux qui osent prendre des risques. En travaillant avec des producteurs aguerris et en s'entourant d'artistes comme Charli XCX, elle a su affiner son style et convaincre un public plus large. Son influence dépasse la musique : elle est devenue une icône de style, repérée lors d'événements comme le Met Gala, et ses looks audacieux sont commentés dans la presse people.
La question qui reste en suspens est de savoir si cette reconnaissance durable pourra s'inscrire dans le temps. Avec un premier album très attendu, Addison Rae a toutes les cartes en main pour marquer durablement la scène pop, à l'image de ses idoles. L'avenir lui appartient et ses fans sont impatients de découvrir la suite de ce phénomène.
Source: Courrier international News